この話を読む前に、あなたの今着ている服を見てほしい。
何が気に入って購入したものだろう？
デザインが気に入った？雑誌で見たから？素材が気に入ったから？
あるいはもらいもの？それは賢い選択だ。

洋服は100年以上続く、れっきとした量産型の工業製品で、製造技術も成熟した製品だ。それだけ長い間、産業として成り立つ、歴史ある立派な産業なのだ。そして、大概、新興国が発展していく上で、初期に導入される産業でもある。

洋服は生活必需品で、且つ、設備導入が比較的安く、作りやすいからだろう。ざっくり言うと、人と布とミシンがあれば製造が可能だ。

世界中で何十万人（恐らくはそれ以上）の人たちが従事していて、飯を食うために働いている。裏の側面では、「THE TRUE COST」みたいな事もある。でも、新興国で洋服を作ることが必ずしも悪ではないとも思う。世の中には裏表があって、その行為の裏には良い面と悪い面があるって事なんだけれども。

「捨てるため」に洋服を消費する現代人

この産業の凄まじいところは、ものすごいスピードで変わる「トレンド」という情報を元に、絶え間なく寿命の短い「新製品」を作り続けているという事だ。

半年で着なくなるTシャツ
半年で着なくなるワンピース
半年で着なくなるパンツ

流行り廃りのサイクルが早くて、製品そのものはまだ使える状態にあるのに、情報（トレンド）の価値が無くなり使えなくなる。とても不思議なプロダクト。それがファッションアパレル。

ワンシーズンで着なくなるものは世界中で一体どれくらいあるのだろうか？なぜこれほどにも、すぐに捨てるものを作り続けるのだろうか？

例えば、それが冷蔵庫だったら？
例えば、それがPCだったら？
例えば、それがボールペンだったら？

多くの人が、壊れるまで、調子が悪くなるまで、あるいは無くすまで使い続けるだろう。 なぜ洋服はそういう作り方をしないのだろう？

「洋服＝ファッション」という定義をすると、今のような状況が生まれる。

大量生産
大量消費
大量廃棄

経済的には必要な行為なのだけど、「経済的」では無い。難しい問題。

洋服は情報ではなく、道具。

その状況が変えられ無いか？という僕らの答えの一つが「洋服＝道具」として捉える視点。「洋服＝プロダクトデザイン」であると考えると、使用したときに機能するもの。でなければならない。

むしろ、機能しないものはプロダクトとして存在価値が無い。そういうアプローチで洋服を考えると、機能的なのはもちろん、耐久性、着心地が良いもの。使用者がストレスなく使用できて、「他に持っているもの」と親和性が高い商品。であることが必要になってくる。簡単に捨てずに済むのだ。

そういう考えの元作られたのが僕らの「LIFE-SPEC」をコンセプトとする「DEEPE’S WEAR」。DEEPER’S WEARはマスプロダクション（量産型の製品）を志向しながら、
「ムダなものは作らない」を考えるブランド。「余計なモノを無理やり作らずに経済的に成り立たせる」。それにチャレンジしているのだ。

「洋服＝道具」として捉え、着ている人の行動にフィットしていく、自分の行動を邪魔し無い服。そんなシンプルなモノ。機能的で、長く着られて、持っている事に「意味」を感じられる。もしその製品がダメになってしまっても、また同じモノが手に入れることができる。それを目指している。

トレンドに関係無いモノを使用していると、持っているモノが減るし、捨てずにずっと着られるので、クローゼットにも優しいし、何より精神衛生上とても良い。周りに流されず、余計な事を考えずに済むのだ。それが余計なモノを作らないで済む、余計なモノを買わなくていい。一つの答えだと信じて活動している。

もし、メディアのトレンド情報に疲れているなら、是非僕らのウェブストアや週末だけオープンする、小さな店舗を覗いてみてほしい。そこは、あなたと同じような志向をしている「仲間」が集まる、新しいインスピレーションがある場所であるかもしれないから。